Нужен ли канал Яндекс Дзен тревел-блоггеру (ключевое слово — «тревел»), у которого уже есть свой раскрученный сайт? Как лучше его вести? Думаю, что многие мои коллеги по перу не раз задавались этим вопросом. За более чем полгода достаточно тесного общения с Дзеном я вынесла следующие выводы.
На первый взгляд, Яндекс Дзен — очень привлекательная штука. Пиши себе качественные тексты, а Яндекс будет показывать их потенциальным читателям. В действительности же ситуация не такая радужная.
Да, с одной стороны, практически каждому посту любого автора гарантируется определенное число показов в ленте Дзена. Но дальнейшая судьба записи зависит от множества факторов: сколько раз её прочли и дочитали до конца за более чем 40 секунд, сколько подписчиков на канал (читай — насколько популярный канал).
Старый канал с несколькими тысячами подписчиков априори будет получать больше показов, чем молодой канал с парой десятков читателей. Если статья сразу «выстрелила» (а это никогда не предугадаешь заранее), у неё есть все шансы набрать десятки тысяч прочитываний. Выход один — наполнять канал статьями, трудясь как папа Карло в поте лица. Желательно выдавать по несколько постов ежедневно. Главная цель на первом этапе — набрать 7000 прочитываний в неделю, чтобы выйти на уровень монетизации.
Монетизация в Дзене осуществляется с помощью контекстной рекламы Яндекса. В среднем, по отзывам вебмастеров, выходит 40-50 рублей за 1000 показов. Партнерские ссылки могут подвести весь канал под пессимизацию.
В Яндекс Дзене существует такое понятие, как «карма» канала. На карму влияют частота публикации статей, увеличение числа читателей, оригинальность постов и др. Чем выше карма, тем больше показов в ленте (но это не точно). Если по какой-то причине вы не писали в блог три недели, карма обнуляется.
На Дзен хорошо заходят всякие истории о жизни. Больше слез, мистики и желтизны. Например, про злую свекровь и несчастных голодных детей, брошенных своими родными одиноких старушек и спасенных животных, про руины и клады, инопланетян и путешественников во времени. И, конечно, перемывание нижнего белья звезд всех разливов и мастей. В общем, всё то, что интересно среднестатистическому обывателю.
Лонгрид с историческими выкладками и несколькими десятками фотографий, скорее всего, до конца не прочтут. Только если вы умеете писать о серьезных вещах простым языком и супер-увлекательно. Чтобы быть успешным в Дзене, тревел-блоггеру придется подстраиваться под ожидания публики, превращать добротный текст в легкое развлекательное чтиво. Только тогда есть шанс заполучить читателей.
Канал в Яндекс Дзен может быть заблокирован в любой момент по неизвестной причине. Техподдержка вам не расскажет, за что, в лучшем случае ограничится общими фразами. В результате, вы не получите показов в ленте, а если канал вышел на монетизацию, будет отключена реклама. Вас могут обвинить в отсутствии уникальности текста, в кликбейте (броских заголовках, не отражающих сути статьи), нарушении других неведомых правил Дзена. Я подписана на многих интересных авторов, ведущих блоги о путешествиях. В последнее время некоторые из них неожиданно попали под пессимизацию.
Я веду свой автономный блог, в общей сложности, с 2009 года. За прошедшее время здесь накопилось немало интересных статей, посещаемость — тысячи человек в сутки. Разумеется, был соблазн подключить его к Дзену. Но я упустила время, когда это можно было сделать легко, просто подав заявку на объединение канала и сайта. Теперь, чтобы объединить канал на Яндекс Дзене с блогом, нужно выйти на уровень монетизации, т.е.получить 7000 дочитываний в неделю. И тут-то оказалось, что сделать это очень непросто.
Правила Дзена не запрещают брать свои старые статьи на других платформах и публиковать их в Дзене, ставя ссылку на оригинал, а на сайте — ссылку на канал Яндекс Дзен. Этим воспользовались многие блоггеры, в том числе, и я. Однако возникает дилемма: если я одновременно публикую статью в своем канале Яндекс Дзен и на сайте, то мне выгоднее продвигать в социальных сетях свой сайт, который уже раскручен и монетизирован, ставить ссылки на него, а не на Дзен. Значит, под Дзен надо регулярно писать заточенные под него статьи. «От работы дохнут кони, ну а я — бессмертный пони» (с).
Те статьи, которые мы обычно пишем на автономных блогах, с учетом СЕО, поисковых запросов, актуальности и других факторов, на Дзене не пойдут. Условные «10 достопримечательностей города N» нужны ровно в тот момент, когда человек собирается посетить это место или раздумывает, куда поехать. Тогда он обращается к поисковику. Читать подобные статьи заранее — довольно бессмысленное занятие, в одно ухо войдет, из другого выйдет. Только если вы дружите с автором и регулярно оставляете комментарии у него в блоге.
Статьи в Яндекс Дзен индексируются довольно странно — некоторые да, некоторые нет, всё зависит от уровня канала. Вы на этот процесс повлиять не можете. Поэтому молодому каналу рассчитывать на читателей из поисковых систем не следует.
В целом, я пришла к выводу, что старому популярному автономному тревел-блогу есть смысл раскручивать Дзен только для того, чтобы объединить канал и сайт. Тогда стоит в течение какого-то времени сосредоточиться на написании статей для Дзена. Но честно, вы готовы писать в Дзен регулярно на протяжении длительного времени, выдавая несколько постов в день? Не окажется ли при таком раскладе заброшенным основной сайт?
В общем, мой вывод, что собственный тревел-блог гораздо удобнее. Конечно, на его раскрутку уйдет больше времени и сил. Но в то же время, у вас гораздо больше свободы в плане монетизации: контекстная реклама, партнерки, собственные услуги. Кроме того, вы вольны выбирать любое оформление сайта. И никто вас не заблокирует потому что что-то там показалось модератору. Дзен можно оставить только как источник небольшого дополнительного трафика на основной сайт. Ну а если повезет, то, конечно, повезет 🙂
Поделитесь в комментариях, что вы думаете про Яндекс Дзен. Если у вас есть свой канал в Дзене, ставьте ссылку на него в поле «сайт».
UPD. Я не особо тратила время на раскрутку своего канала в Яндекс Дзен, но в какой-то момент он «выстрелил» и вышел на уровень монетизации. Так что сейчас я веду параллельно два проекта.
- О специфике Дзена: Этот великий ужасный Дзен, или как обрести просветление
© Сайт "Дорогами Срединного Пути", 2009-2023. Копирование и перепечатка любых материалов и фотографий с сайта anashina.com в электронных публикациях и печатных изданиях запрещены.
